欧洲杯 啤酒企业促销身影不再

    今年在网络上很难找到和欧洲杯有关的啤酒广告，甚至连之前有“烧钱不心疼”之说的青岛啤酒和哈尔滨啤酒，这次也不见了踪影。青岛啤酒相关负责人表示，欧洲杯对青岛啤酒的销量促进并不明显，减少营销投入在情理之中。这个目前看没有什么实质的影响。等到业绩公布了之后才能看到。我们目前没看到什么特别的。

　　不过，此前的2010世界杯期间，青岛啤酒正是借助世界杯的营销成功打入欧洲市场，当时有青岛啤酒的英国代理商信誓旦旦表示，要让青岛啤酒进入欧洲销售前列。

　　燕京啤酒的工作人员也告诉记者，在体育营销方面公司一直有长远的规划，对于欧洲杯并没有特别的投入，之前曾经接触过一些欧洲杯营销资源，但由于价格问题一直没谈拢，最后也不了了之。目前欧洲杯的营销价格水涨船高，对于啤酒企业来说并不一定合适。

　　其实不仅是国内的啤酒企业，本届欧洲杯国外的啤酒赞助商也只有嘉士伯一家，包括喜力在内的啤酒厂商都退出了赞助行列。一位在海外从事啤酒销售的业内人士表示，啤酒+足球是球迷的标配，这个概念和消费习惯都是之前啤酒厂商拿真金白银砸出来的，如今已经是收获的季节了。

　　尽管传统啤酒企业退出欧洲杯的广告营销大战，但是，各大白酒却在欧洲杯期间玩起“花式蹭热点”，剑南春倾情助阵优酷土豆王牌自制节目；酒类电商也很踊跃，酒仙网开展竞猜 “柳岩邀你玩转欧洲杯?竞猜赢美酒”活动；1919酒类直供网官方微博打出“快喝欧洲杯”活动。网酒网一位负责人表示，他们也借助这次欧洲杯开展了有奖竞猜的活动。他具体介绍说“您猜球队，如果那个球队赢了的话，咱们这边会给你50元的VIP余额。您在咱们网站上购买酒品可以用VIP余额支付方式进行支付。”

　　值得一提是，去年国内8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒实现净利润增长外，其他7家业绩全部下滑，重庆啤酒更是出现首度亏损。啤酒上市公司的业绩表现，反映出国内啤酒业正在进行一轮新的调整，未来的竞争格局将更加激烈。