洋酒在中国内地销售的下滑

    近日，法国《费加罗报》报道，仅次于轩尼诗和马爹利的干邑白兰地第三大品牌人头马，全球营业额在2013～2014财年的上半年下滑12%，原因主要是其在中国内地销售的下滑。保乐力加、马爹利等均表示全球营业额有一定下滑，轩尼诗也承认，其第一大市场中国的销售出现了下滑，而芝华士在其最擅长的夜场也开始买一送一。

　　解读：在中国政府严控“三公消费”之后，洋酒企业销量大幅下滑，有企业曾希望借渠道和产品变革“咸鱼翻身”。酩悦轩尼诗全球市场及传讯总监艾瑞克·西莫内接受采访时就曾表示，未来轩尼诗还会开发一些其他的分销渠道，开拓新的不同地区的市场。不过，洋酒企业的这些动作，在葡萄酒营销专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠眼中，还是不够。王德惠认为，中国政府限制公款消费的政策不会放松，以政商界高端消费为主要目标市场的洋酒品牌，必须适应市场变化，实时改变在华市场战略，才能继续获利。