洋酒抢攻电商渠道

　　洋酒也抢攻电商渠道

　　保乐力加中国董事总经理孔仕覃指出，目前中国市场已成为保乐力加全球利润第二大市场，年销售额超过10亿欧元。“目前保乐力加有7个一线城市的经销商，340个二线城市的经销商。”孔仕覃称，保乐力加在一二三线城市的覆盖率已达到100%，四线城市的覆盖率超过60%。

　　伴随着2015年中国市场份额上升至50%以上这样一个中期目标，保乐力加渠道和目标消费群也在同步调整中。在保乐力加亚洲主席兼首席执行官葛柏熙看来，强劲的高净值人士的增长、来自中国的旅游者和女性成为新消费群体、城镇化带来的市场拓展及社交媒体和电子商务的发展，这些都是保乐力加发展的机会。

　　据危永标透露，从去年在天猫[微博]开设旗舰店后，保乐力加正加速进军电商渠道。“电商领域的生意跟前年比翻了四倍，未来也将进入也买酒、壹号店、亚马逊[微博]等平台。”危永标表示，尽管目前电商渠道的销量仅约1万箱，但背后意义很大。

　　在危永标看来，部分正常渠道销售一般的品牌可通过进入网络平台作补充，而电子商务也可帮助其产品更好进入家庭。

　　从今年7月1日开始，危永标将接替孔仕覃出任保乐力加中国董事总经理。危永标透露，保乐力加对中国市场的投入在全球各个国家和地区中最大的，比第二名要高出很多。

　　并购是两大国际洋酒集团多年来的成长路径。然而对于利润贡献排名全球第二的中国市场，目前其全资并购仅限于贺兰山。2009年，保乐力加入股贺兰山。据危永标透露，去年已实现100%控股。“贺兰山的销售增幅达两位数。”危永标透露，保乐力加有考察白酒企业，不过其并无透露具体的名称。