腐败用酒，违背品牌本身价值

　　说到白酒奢侈化，首先要讲的就是白酒品牌的形象奢侈化。在国外的很多奢侈品，往往是消费潮流的引导者、意识形态的倡导者、品味生活的象征和艺术风范的标杆，所以国外的奢侈品牌，不仅能够赚到高额的利润，而且能够赢得社会广泛的认同。

　　但是，中国白酒的奢侈化，似乎缺少一点国外奢侈品牌的气质和良好的社会认同，对于目前中国高端白酒来说，除了价格的奢侈化之外，其实缺少的是一个奢侈化的品牌价值观和形象体系。相反，却与社会主流价值观背道而驰，形象也被贴上了腐败的标签。这是极其危险的事情，也是需要酒企注意的事情，满目的奢侈化满足了短期收益，但是失去的却是社会认同，以及品牌赖以生存的基业。

　　就茅台而言，作为中国第一白酒品牌，茅台也是高端白酒奢侈化的风向标，但是近年来价格虽然不断上涨上去了，但是形象却山河如下，腐败用酒的形象已经深入民心，从前段时间中石化高价购买茅台事件到现在的中国移动事件，茅台放倒中石化，又放倒了中移动，国家垄断企业及国家政府机关，这些茅台的主流消费人群，看来会纷纷被茅台放倒。以后中纪委要查腐败官员，直接就看各地政府是否选用茅台等奢侈白酒品牌。

　　高端白酒主要销售来源来自政务商务用酒市场，自饮型市场几乎可以忽略不计，因此茅台等高端白酒千元化之后，更好地激化了腐败用酒形象，所以在老百姓心中很难建立良好的形象。这就像我当时预测悍马一样，当悍马在中国成为了煤老板、暴发户、黑势力的形象标签时，悍马如何能够让品牌获得长久的生命力？大多数中国精英阶层都将舍弃它，普通老百姓都会见悍马过街，不是羡慕而是唾弃喊打。茅台们的奢侈化之后，同样面临这样的形象矛盾，一方面价格一路飙升，另一方面形象一路下跌，这样的奢侈化之会让茅台们走入死胡同，在讲究健康生活方式理念和科学发展观的今天，茅台们的奢侈化形象矛盾将日益突显。